Blog storytelling

Op deze manier vertel je verhalen, die daadwerkelijk blijven hangen.

Ken je het gevoel dat je iets wilt vertellen, maar mensen haken halverwege af. Of je boodschap komt niet goed over. Dat is frustrerend, vooral als je juist iets belangrijks wilt delen.

Gelukkig is er een manier om dit aan te pakken: storytelling. Met een goed opgebouwd verhaal trek je de aandacht, maak je meer indruk en zorg je dat mensen blijven luisteren.

In deze blog laat ik je zien hoe storytelling werkt, welke elementen belangrijk zijn en hoe Nike dit inzet. Zo kun jij straks zelf verhalen vertellen die echt blijven hangen.

Wat is storytelling
Storytelling is een manier van communicatie waarbij je gebruik maakt van een verhaal om je boodschap over te brengen. Het werkt beter dan alleen feiten of droge informatie verstrekken, omdat mensen verhalen vaak beter onthouden. Een goed verhaal zorgt ervoor dat iemand zich makkelijker inleeft in wat je zegt. Storytelling kun je op veel manieren gebruiken. Denk aan een presentatie, een advertentie of een gesprek waarin je iets wilt uitleggen. Het zorgt ervoor dat mensen blijven luisteren en sneller begrijpen waar je naartoe wilt. Het maakt je communicatie dus effectiever en leuker om naar te luisteren. Om een goed verhaal te creëren is het verstandig om je te houden aan de 3 verhaalniveaus: big story, storyline en microstory.

Big story

De Big Story is het grote overkoepelende verhaal. Het gaat niet over één losse campagne of een mooie anekdote, maar over de kern van wat je doet en waarom je dat doet. Je zou het kunnen zien als de basis van je communicatie. De big story is een verhaal dat telkens terugkomt, maar je vertelt het steeds een beetje anders.

Wat maakt de Big Story belangrijk?
Mensen willen weten waar je voor staat, wat je doel is en waarom jij doet wat je doet. Door een duidelijk groot verhaal te hebben wordt het makkelijker om verbinding te maken. Daarbij geeft het ook richting aan alle kleine verhalen die je vertelt .Hoe sterker je Big Story, hoe beter mensen je onthouden.

Je ziet de Big Story vaak terug in de missie van een merk of de visie van een organisatie, maar het hoeft niet alleen zakelijk te zijn, ook als persoon kun je een Big Story hebben, een overtuiging, of iets wat je kwijt wilt aan de wereld.

Story Line

De story line is de manier waarop je je verhaal opbouwt. Het helpt om structuur aan te brengen en ervoor te zorgen dat het makkelijk te volgen is voor mensen. Je neemt je publiek stap voor stap mee in wat je wilt vertellen. Dat kan op allerlei manieren, maar er zit bijna altijd een logische volgorde in: een begin, een midden en een einde.

Een goede story line bevat vaak een hoofdpersoon, een probleem of uitdaging en een oplossing of verandering. Het gaat erom dat je niet zomaar informatie verstrekt, maar dat je er echt een verhaal van maakt. Daardoor blijven mensen luisteren, want mensen willen vaak weten hoe het afloopt. Hier gaan we later in deze blog nog op verder.

Het mooie van een story line is dat je die kunt toepassen op allerlei situaties, in een blog, presentatie of in een video. Een duidelijk verhaal maakt alles sterker. Mensen begrijpen je sneller en onthouden beter wat je zegt.

Micro Story

Een micro story is een klein verhaaltje met grote kracht. Het is meestal niet meer dan een paar zinnen of een alinea waarmee je impact wilt maken. Je wilt in korte tijd iets duidelijk maken, zonder dat je een heel betoog hoeft te houden. Micro stories worden vaak gebruikt voor snelle communicatie. Denk aan tiktok, instagram, facebook, korte videos of een quote.

En misschien wel het belangrijkste: micro stories helpt ook mee aan je grotere verhaal. Hierdoor hoef je niet steeds alles opnieuw uit te leggen. Mensen zien bijvoorbeeld een filmpje en herkennen het. Zo hoef je niet telkens je big story uit te leggen want mensen leggen de link vanzelf door de microstry.

Je maakt je je communicatie beter door deze drie vormen van storytelling te combineren, De Big Story geeft richting, de story line zorgt voor structuur en de micro stories maken het levendig. Op deze manier kun je je boodschap goed overbrengen en zorg je ervoor dat mensen het ook daadwerkelijk onthouden.

De 4 elementen van een storyline.

Held
In bijna elk verhaal komt er een hoofdpersoon voor. Dit noem je de held. Dit is degene die centraal staat in een verhaal. De held kan bijvoorbeeld een persoon zijn, een dier of een merk. De held heeft vaak een doel of een probleem dat opgelost moet worden. De held maakt meestal tijdens het verhaal een groei door, waardoor die zich verbeterd. Dit is het punt dat mensen zich herkennen in hem/haar/het. Hierdoor voelen mensen zich meer betrokken bij het verhaal, op deze manier slaat het verhaal beter aan en blijft het beter hangen.

De helperDe held hoeft het probleem niet helemaal zelf op te lossen. In veel verhalen zie je dat er een helper is. Dat is iemand of iets wat de held helpt om verder te komen. Dit kan echt van alles zijn: een vriend, een leraar, een bepaald voorwerp of zelfs een idee. De helper zorgt er vaak voor dat de held sterker wordt of iets belangrijks leert. In films is het vaak een grappig of slim persoon die goede tips geeft. In een reclame kan de helper juist het product zijn, dat ervoor zorgt dat de klant (de held) zijn doel behaalt. De helper maakt het verhaal vaak net wat leuker en duidelijker.

Monster

Tijdens een verhaal loopt elke held loopt tegen obstakels op. Dit noemen we dan het monster. De betekenis monster hoeft niet letterlijk genomen te worden, het is meestal iets van een probleem, een vijand of een obstakel. Hierdoor word er spanning gecreëerd in het verhaal en wordt het verhaal nog interessanter. De held moet het monster meestal uit de weg gaan, dit kan dan weer met hulp van de ''helper''

Schat + Resultaat
Als de held het monster heeft overwonnen, krijgt hij daar iets voor terug. Dat is de schat. Dit kan letterlijk een prijs zijn, maar vaak is het iets symbolisch. Bijvoorbeeld meer zelfvertrouwen, succes, geluk of een oplossing voor een probleem. Het resultaat van de reis van de held is belangrijk. Het laat zien wat er geleerd is of hoe de situatie verbeterd is. In marketing is dit vaak het moment waarop de klant (de held) het product heeft gebruikt en blij is met het resultaat.

Op het moment dat de held het monster heeft verslagen word daar een beloning voor uitgereikt. Dit noemen we de schat. Soms is dat iets tastbaars, zoals een prijs of een beloning, maar vaak gaat het om iets anders, zoals meer zelfvertrouwen, een gelukkiger gevoel of een oplossing voor een probleem. In marketing zie je dit vaak terug op het moment dat de klant het product heeft gebruikt en blij is met het resultaat. Dat is eigenlijk het eindpunt van het verhaal.

NIKE
Tijdens de les die wij hebben gehad over dit onderwerp vond ik het vooral interessant als het ging over een merk. Op dat moment kreeg ik ook een beeld bij de inhoud. Ik ging dan meerdere merken langs in mijn hoofd om te bedenken wat zij allemaal doen met storytelling. En dan is het leuk om over hun strategie na te denken.

Tijdens de les kwam NIKE aan bod en deze leg ik voor aan jullie.
Bij NIKE zie je in bijna elke campagne een sporter die iets moet overwinnen. Soms is het iemand die nog onbekend is, soms een bekende atleet. Maar het draait altijd om de uitdaging. Denk aan een blessure, een verlies of de twijfel of het allemaal wel gaat lukken. Dat is het monster in het verhaal.

De helper is vaak de motivatie van de sporter zelf, of natuurlijk producten van Nike. Uiteindelijk lukt het die sporter om zijn doel te halen. Hij wordt beter, sterker of bereikt succes. Dat is de schat.

Wat Nike goed doet is dat ze niet alleen hun product laten zien, maar vooral het gevoel dat erbij komt kijken. Je leeft mee met het verhaal. Je denkt: "Dat zou ik ook kunnen zijn." En dat maakt hun campagnes zo goed.

Samengevat
Storytelling is een goede manier om je boodschap over te brengen omdat mensen verhalen beter onthouden dan losse feiten. Door gebruik te maken van een held, een uitdaging en een beloning maak je je communicatie effectiever.

Toekomst

Voor mijn toekomst zou dit goed van pas kunnen komen. Ik vind reclame en marketing namelijk best wel interessante onderdelen. Dan is een onderwerp als dit natuurlijk een abc'tje. Het gaat niet alleen om een goed verhaal bedenken, maar ook om mensen aan te laten haken aan jou verhaal. Dit kan ook handig zijn voor in de toekomst. Op de werkvloer wil je graag dat mensen/partners/klanten/collega's aangehaakt blijven bij jou (bedrijf). Zodat ze de aandacht bij jou hebben en je relatie versterkt kan worden.

Met talloze reclame uitingen om ons heen wil ik je uitdagen om de eerstvolgende keer dat je een verhaal van een merk tegenkomt, de 4 verschillende elementen te filteren uit dit verhaal en nagaat waarom dit wel of niet aanslaat bij de doelgroep.

Verzin het zelf

Nu jij weet over de vier verhaal elementen, kan je er zelf mee aan de slag. Wacht niet! Pak een pen en papier, verzin 4 verhaalelementen en maak een spannend, grappig of misschien wel emotioneel verhaal. Veel schrijfsucces!

Storytelling methode uitleg, toepassingen en voorbeelden | NHA. (2025). https://www.nha.nl/info/storytelling-methode?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=12.%20DSA%20-%20Categorie%C3%ABn%20-%20Search&utm_id=13121933271&gad_source=1&gad_campaignid=13121933271&gbraid=0AAAAAD_iL95ll6TLxfisOii3-9wh7_QH_&gclid=Cj0KCQjwrPHABhCIARIsAFW2XBNZu8Peta6wdeCl5uv_Ycza5WuJzDul0objPYMMdPWkvtQ9QK8viC0aAq0rEALw_wcB 

Van Duijn, S. (2017, 14 november). Episode 3: de schat en wat merken kunnen leren van de voetbaldames — StoryDiggers. StoryDiggers. https://www.storydiggers.nl/blog/2017/8/15/episode-3-de-schat-en-wat-merken-kunnen-leren-van-de-voetbaldames 

Jellow. (2022, 3 mei). Zo gebruik je storytelling als onderdeel van jouw marketing. Jellow. https://www.jellow.nl/blog/storytelling-als-marketing-onderdeel